| Найдено документов - 6 | "Индекс ББК" = 'У291.34я7' | Версия для печати |
Сортировать по:
1.
Эскиев, М.А.
Бренд-менеджмент : учебное пособие / М.А. Эскиев; Чеченский государственный университет имени А.А. Кадырова. - Грозный : Чеченский государственный университет имени А.А. Кадырова, 2024. - 109 с. - Текст : непосредственный. - ISBN 978-5-91127-409-2 : [б. ц.]. - (ID=162522-1)
Бренд-менеджмент : учебное пособие / М.А. Эскиев; Чеченский государственный университет имени А.А. Кадырова. - Грозный : Чеченский государственный университет имени А.А. Кадырова, 2024. - 109 с. - Текст : непосредственный. - ISBN 978-5-91127-409-2 : [б. ц.]. - (ID=162522-1)
Авторы:Эскиев М.А.
Ключевые слова:Бренд-менеджмент, Расширение бренда, Бренд-менеджер, Конкурентноспособность компании, Брендинг территории, Суббренд, Торговые знаки, Торговые марки
Подробнее
Шифры:У2 - Э 85
УДК:659.1(075.8)
ББК:У291.34я7
Аннотация:В данном учебном пособии глубоко раскрыты базовые аспекты бренд-менеджменты, рассмотрены основные вопросы брендинга. Исследование посвящено развитию бренд-менеджмента и его значению в современных экономических условиях. Учебное пособие представляет собой исследование наиболее значимых инструментов брендинга. Рассмотрены основные понятия и определения бренд-менеджмента, подробно рассмотрена классификация брендов и ключевые вопросы, определяющие разницу между брендом и маркой. Проанализированы важнейшие технологии развития брендинга и исторический аспект становления бренд-менеджмента, трансформация подходов и влияние технологий на механизм построения бренда. Особое внимание в исследовании отведено территориальному брендингу как важному фактору развития территорий. Проанализированы важнейшие направления продвижения бренда, методы и виды расширения брендов. Исследованы суббренды, вертикальное и горизонтальное расширение и их роль в развитии брендов компании. Также, рассмотрено значение нейминга как одного из ключевых инструментов брендинга. Учебное пособие предназначено для научных работников, руководителей и специалистов в области бренд-менеджмента.
Экземпляры:Всего: 1, из них: КХ-1
2.
Брендинг как коммуникационная технология XXI века : материалы X Международной научно-практической конференции (27-28 февраля; 4-6 апреля 2024 года, г. Санкт-Петербург) : в двух частях. Часть 1 / Санкт-Петербургский государственный экономический университет, Европейский институт паблик рилейшнз ; Балтийский федеральный университет имени Иммануила Канта, Международная академия бизнеса и новых технологий ; под редакцией А.Д. Кривоносова. - Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2024. - 225 с. - Текст : непосредственный. - ISBN 978-5-7310-6336-4 : 0-00. - (ID=162170-1)
Ключевые слова:Брендинг, Коммуникационные технологии, Брендинг территорий
Подробнее
Шифры:У2 - Б 87
УДК:316
ББК:С524.224
Аннотация:Сборник материалов Х Международной научно-практической конференции традиционно посвящен исследованию трендов современного брендинга и особенностям функционирования брендов в различных сферах. Магистральная тема исследований этой конференции - геобрендинг. В первой части представлены исследования вузовских преподавателей и специалистов-практиков, а во второй - работы молодых исследователей. Сборник адресован специалистам коммуникационных профессий, преподавателям, студентам, магистрантам, всем, кто интересуется проблемами брендинга.
Экземпляры:Всего: 1, из них: КХ-1
3.
Курочкина, А.Ю.
Управление лояльностью потребителей : учебное пособие / А.Ю. Курочкина; Санкт-Петербургский государственный экономический университет, Кафедра маркетинга. - Учебное издание. - Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2023. - 99 с. - Текст : непосредственный. - ISBN 978-5-7310-6258-9 : 0-00. - (ID=162301-1)
Управление лояльностью потребителей : учебное пособие / А.Ю. Курочкина; Санкт-Петербургский государственный экономический университет, Кафедра маркетинга. - Учебное издание. - Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2023. - 99 с. - Текст : непосредственный. - ISBN 978-5-7310-6258-9 : 0-00. - (ID=162301-1)
Авторы:Курочкина А.Ю.
Ключевые слова:Управление лояльностью потребителей, Программа лояльности, Клиентоориентированность, Маркетинг компании, Коммуникативная политика, Инструменты ценовой политики, Инструменты товарной политики, Сбытовая политика
Подробнее
Шифры:У2 - К 93
УДК:658.8:005(075.8)
ББК:У291.3я7
Аннотация:В учебном пособии раскрывается содержание основополагающих тем дисциплины "Управление лояльностью потребителей" в соответствии с рабочей программой курса. Каждая тема сопровождается примерами и кейсами, вопросами для обсуждения и анализа кейсов. Предназначено для студентов 3 курса направления "Менеджмент", профиль "Маркетинг и управление брендами" всех форм обучения.
Экземпляры:Всего: 1, из них: КХ-1
4.
Бикметов, Е.Ю.
Основы стратегического маркетингового управления : учебное пособие / Е.Ю. Бикметов, Е.В. Кузнецова, И.Я. Рувенный; Уфимский университет науки и технологий. - Уфа : Уфимский университет науки и технологий, 2023. - 148 с. - Текст : непосредственный. - ISBN 978-5-7477-5669-4 : 0-00. - (ID=162477-1)
Основы стратегического маркетингового управления : учебное пособие / Е.Ю. Бикметов, Е.В. Кузнецова, И.Я. Рувенный; Уфимский университет науки и технологий. - Уфа : Уфимский университет науки и технологий, 2023. - 148 с. - Текст : непосредственный. - ISBN 978-5-7477-5669-4 : 0-00. - (ID=162477-1)
Авторы:Бикметов Е.Ю., Кузнецова Е.В., Рувенный И.Я.
Ключевые слова:Стратегический маркетинг, Управленческое мышление, Коммуникативные технологии
Подробнее
Шифры:005 - Б 60
УДК:005.21(075.8)
ББК:У291.3я7
Аннотация:Учебное пособие содержит изложение основных теоретических и прикладных аспектов стратегического маркетингового управления. В издании раскрывается круг вопросов, связанных с реализацией стратегического мышления и действия, содержанием базовых элементов стратегического маркетинга и его коммуникативных технологий, рассматривается стратегическое маркетинговое управление с позиции социальной ответственности. Предназначено для студентов, обучающихся по направлению магистерской подготовки 38.04.02 "Менеджмент".
Экземпляры:Всего: 1, из них: У-1
5.
Дубровина, Н.А.
Маркетинговые коммуникации : учебное пособие / Н.А. Дубровина, Ю.И. Ряжева. - Самара : Самарский национальный исследовательский университет имени академика С. П. Королёва, 2019. - Текст : электронный. - Режим доступа: по подписке. - Дата обращения: 07.09.2022. - ЭБС Лань. - ISBN 978-5-7883-1456-3. - (ID=106931-0)URL: https://e.lanbook.com/book/146983
Маркетинговые коммуникации : учебное пособие / Н.А. Дубровина, Ю.И. Ряжева. - Самара : Самарский национальный исследовательский университет имени академика С. П. Королёва, 2019. - Текст : электронный. - Режим доступа: по подписке. - Дата обращения: 07.09.2022. - ЭБС Лань. - ISBN 978-5-7883-1456-3. - (ID=106931-0)URL: https://e.lanbook.com/book/146983
Ссылка на web-ресурс:https://e.lanbook.com/book/146983
Авторы:Дубровина Н.А., Ряжева Ю.И.
Ключевые слова:Маркетинговые коммуникации, Оценка качества, Оценка эффективности, Паблик Рилейшнз, Реклама, Стимулирование сбыта
Подробнее
УДК:338(075.8)
ББК:У291.34я7
Аннотация:В рамках учебного пособия «Маркетинговые коммуникации» приведены основные положения маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены основы маркетинговых коммуникаций, основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций: реклама, PR, стимулирование сбытом, прямой маркетинг. Структура пособия представлена разделами, выделенными в соответствии с элементами комплекса маркетинговых коммуникаций. В каждом разделе представлены теоретическая и практическая части. Предназначено для закрепления у студентов полученных теоретических знаний и практических навыков, освоенных компетенций по курсу «Маркетинговые коммуникации». Подготовлено на кафедре общего и стратегического менеджмента.
Дисциплина:Связи с общественностью
6.
Чернышева, А.М.
Брендинг : учебник для бакалавриата и магистратуры / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Москва : Юрайт, 2019. - 505 с. - (Бакалавр. Академический курс). - Текст : непосредственный. - ISBN 978-5-9916-2979-9 : 966 р. 16 к. - (ID=135365-1)URL: 001-000135365-000000000-0000-0000-00
Брендинг : учебник для бакалавриата и магистратуры / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Москва : Юрайт, 2019. - 505 с. - (Бакалавр. Академический курс). - Текст : непосредственный. - ISBN 978-5-9916-2979-9 : 966 р. 16 к. - (ID=135365-1)URL: 001-000135365-000000000-0000-0000-00
Авторы:Чернышева А.М., Якубова Т.Н.
Ключевые слова:Брендинг, Интегрированный брендинг, Маркетинговые исследования, Марочный капитал, Международный брендинг, Проективная стадия
Подробнее
Шифры:У2 - Ч-49
УДК:33
ББК:У291.34я7
Аннотация:В учебнике представлено комплексное освещение теоретических и практических сторон всех этапов создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления на нем брендов товаров, услуг, компаний с целью завоевания ими лидирующих позиций на рынке. Рассматриваются основные понятия и инструменты современного брендинга, виды управленческих решений, направленных на повышение эффективности коммерческого бренда. Обширный иллюстративный материал, а также вопросы и задания для самопроверки, приведенные после каждой главы, и тесты существенно облегчат усвоение материала.
Экземпляры:Всего: 1, из них: У-1